《企业经营管理》是根据教育部高[2002]2号文件精神编写的21世纪高等职业教育规划教材。本书以广大高职学生的实际水平为基础，结合企业经营管理的学科要求编写而成。书中凝结了各位作者多年的教学经验和成果，介绍了企业经营管理的基本理论知识，分析了企业各要素的经营管理，剖析了企业经营管理的最新发展趋势。本书为了便于教学和复习，每章后都附有习题，为了加强案例教学方法的应用，每章后均附上了相关案例，为了强调应用教育的特点，开发了实训题。本书共分11章，分别是导论、企业经营战略管理、企业经营决策、企业组织机构设计、企业人力资源管理、企业财务管理、市场调查与预测、企业营销管理、企业文化与企业形象设计、企业并购与控股、当代企业经营管理发展的新趋势。 本书适用于财经类专业基础教学，特别是高等职业教育专科和本科教学，也可以作为经济管理类培训用教材和参考书。

本书是一本企业经营管理的入门教材，其课程内容介于管理学和其他专业管理课程之间。本书的编写力求做到了以下几点：①力求浅显易懂地介绍企业经营管理应该包括的内容。比如本书在介绍企业管理内容时，从企业内部的管理到企业外部的管理循序渐进，从企业高层的管理到企业基层的管理递进，从企业的创建到企业的发展延伸，我们希望通过这种方式能够让读者了解到企业经营管理的大致轮廓。②力求把企业经营管理入门教材编写成有一些具体内容、不流于空洞说教的原理类教材。在编写过程中碰到的主要问题是，应该包括的内容很多，但是又不可能面面俱到全部介绍，毕竟作为一本入门教材不同于专业管理类课程教材，需要对内容进行大量的取舍。我们力图坚持企业经营管理的应用人才教育的原则，进行了相应的取舍，做到凡是该讲的内容一定要讲透。③从编写成员来看，每一位参编人员均是企业经营管理教学第一线的教师，他们都非常了解和体会学生的接受能力，随时能够听到学生的反馈意见。从开始编写此书到定稿，各位教师都经历了多次的修改， 力求突出实践应用能力的培养特征，吸收了学生的建议。尽管这些教师任教于不同的高校，面对的学生水平也不尽相同，但是，通过沟通和磨合，我们综合了教学中规律性的意见和建议，取得了共识。④本书具有讲练结合的特点，加强了课堂训练，每一章后面都准备了相应的案例、复习思考题和实训题，增强了教师讲授的统一性，学生复习的目标性，教学目的的应用性。 本书由尹秀艳博士担任主编，纪娇云和李彬担任副主编。具体编写分工如下：尹秀艳编写第1章、第6章、第7章，李彬编写第3章、第4章、第5章，纪娇云编写第2章、第8章，朝霞编写第9章、第10章和第11章。最后由尹秀艳统稿定稿，祁梦华主审全书。 在本书的编写过程中得到了北京科技大学全介教授的指导和帮助，得到了北京城市学院成运花教务长的支持， 同时机械工业出版社的余茂祚教授的督促和鼓励是使本书能够如期面世的重要保证。并且，使用过本教材内容的任课教师以及学生都给予了诸多的建设性的意见，在此一并表示感谢。在编写过程中，参考了大量的文献资料，采纳了同类教材和有关论著的观点，在此无法一一表示谢意，我们以传统的方式， 罗列于书后。 在编写过程中，我们也感到修改的无止境特点，任何一次的修订都会发现诸多的问题，即使到了付梓之际，修订也没有停止过。尽管如此，书中还难免存在疏漏和不妥之处，希望学生诸君和同仁不吝赐教，提出宝贵的意见，以使在以后的修订中日臻完善。

序
前言
第1章 企业经营管理导论
1．1 企业概论
1．2 企业制度
1．3 企业组织行为
1．4 西方管理学理论概述
1．5 企业经营管理
本章案例
本章分析思考题
第2章 企业经营战略管理
2．1 企业经营战略概述
2．2 企业经营战略管理过程
2．3 企业经营环境分析
2．4 企业经营战略制定与
选择
本章案例
本章分析思考题
第3章 企业经营决策
3．1 企业经营决策概述
3．2 企业经营决策的原则与
程序
3．3 企业经营决策的方法
本章案例
本章分析思考题
第4章 企业组织机构设计
4．1 组织机构设计的必要性
4．2 企业组织机构设计原则
4．3 企业的组织形式
本章案例
本章分析思考题
第5章 企业人力资源管理
5．1 企业人力资源管理概述
5．2 企业人力资源规划
5．3 企业人力资源的开发
5．4 企业人力资源的激励
5．5 企业人力资源评价
本章案例
本章分析思考题
第6章 企业财务管理
6．1 企业筹集资金
6．2 企业投资管理
6．3 企业财务状况分析
本章案例
本章分析思考题
第7章 市场调查与预测
7．1 市场调查
7．2 市场预测
本章案例
本章分析思考题
第8章 企业营销管理
8．1 企业营销管理概述
8．2 企业的营销管理过程
8．3 企业营销组合策略
本章案例
本章分析思考题
第9章 企业文化与企业形象
设计
9．1 企业文化的起源和含义
9．2 企业文化的结构和功能
9．3 企业文化的影响因素
9．4 企业文化与企业核心竞
争力
9．5 企业形象设计
本章案例
本章分析思考题
第10章 企业并购与控股
10．1 企业兼并与收购
10．2 企业剥离与分立
10．3 企业重组
10．4 控股公司
本章案例
本章分析思考题
第11章 当代企业经营管理发展的
新趋势
11．1 当代企业经营管理的信息
化发展趋势
11．2 当代企业经营管理的知识
化发展趋势
11．3 当代企业经营管理的跨国
化发展趋势
本章案例
本章分析思考题
参考文献