《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。

《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。

前  言

POP广告是为配合商家促销而在购物场所内外所做的宣传广告。在我国市场经济深入发展的今天，POP广告对超市、商场、专卖店、企业、饭店等的日益繁荣有着不可替代的促进作用。POP广告的创意设计表现融合了强烈的商业特质，因而成为当今时尚经济的广告形式和商家营销、促销的有力手段。

在广告无处不在的今天，由于媒体种类的繁多和新媒体不断被开发，广告主对广告设计商业效果也更加注重。POP广告的突出点是近距离面对消费者，广告的注意点就在消费者身边，其说服效果远胜于其他广告形式。它极富引导消费倾向的价值，用最简洁、最明确的方式宣传了产品性质及特点，让消费者看到产品的同时感受到这份说服力，从而达到了理想的广告效果，也越来越得到商家的重视。基于社会对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。

作者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告创意与设计的专业教材，希望能给POP广告的教学与设计带来一点新意，同时也愿意得到同行的批评和指正。 

POP广告设计是一门实践性极强的课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP设计的创作水平，提高学生的从业素质，本书通过对理论系统性的阐述，从实战的角度入手，深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。

本书以广告设计所需的职业能力培养为核心，通过对大众心理深刻的洞察力、文字表现能力、设计能力、造型艺术基础和设计技能的培养与训练，使学生具备POP广告设计所必需的基本功底以及工具、材料、表现技法的运用技能。

本书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的演示。书中配有许多国内外优秀的图片，并收录了大量的课堂作业，插入了绘画、广告、装潢设计的实际案例，文图新颖，通俗易懂。其中包括POP广告海报、指示牌、POP广告展架设计、各类陈列架等，可开阔学生视野，尤其是书中所展示的教师作品和学生课堂作业，对学生具有一定的启发作用。精彩的作品点评使学生能在较短的时间内全面提高设计的创作水平，为学生将来应对职场的挑战打下良好的基础。

本书的侧重点是：加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学。POP广告设计课程是让学生通过学习掌握这门操作简便、实用性强、具有独特艺术性的设计本领。根据以上几点，本书在全面概括POP广告设计理论的基础上，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。本书每个教程单元为一个相对独立的阶段，通过POP设计实际案例的一案一析，指导学生的作业练习，并使每个单元与下一单元产生整体的关系，以强化学生对创意图形、字体艺术的学习，提高学生的审美能力和文化素养，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。

本书由肖英隽主持编写，具体分工如下：肖英隽编写第1、3、4、5、10章；马澜编写第 6、8章；刘静编写第7、9章；刘阳编写第2章；其他参编人员还有张媛媛、李娜、于键、肖楠、赵长娥、白天佑、高彬、王竹林、刘利、李峰等。

本书是第2版，在第1版的基础上进行了修订，修正了第1版中的一些错误，并调整了部分案例。在本书编写的过程中，由于时间紧迫，作者水平有限，书中难免有疏漏或不妥之处，敬请专家和广大读者指正并欢迎提出宝贵意见。

编者

目 录

1 1　POP广告追根溯源         2 

1 1 1　现代POP广告的起源       3 

1 1 2　POP广告协会的成立       4 

1 1 3　现代POP广告的发展       4 

1 1 4　新科技的融合        5 

1 2　POP广告的概念         6 

1 3　POP广告的功能与作用        9

2 1　手绘POP用笔         16 

2 1 1　马克笔         16 

2 1 2　勾线笔         20 

2 1 3　记号笔         20 

2 1 4　荧光笔         21 

2 1 5　彩色铅笔         21 

2 1 6　油画棒         22 

2 1 7　毛笔、水彩笔、水粉笔       23 

2 2　手绘POP用纸         23 

2 2 1　纸张的规格        23 

2 2 2　纸张的种类        23 

2 3 手绘POP的辅助材料        24 

2 3 1　测量类         24 

2 3 2　裁切类         25 

2 3 3　粘贴类         25 

2 3 4　其他类         25

3 1　POP广告按使用功能分类        30 

3 1 1　店头POP广告        30 

3 1 2　吊挂POP广告        31 

3 1 3　地面POP广告        32 

3 1 4　壁面POP广告        33 

3 1 5　指示POP广告        33 

3 1 6　户外视听POP广告       34 

3 1 7　橱窗POP广告        35 

3 1 8　货架POP广告        36 

3 1 9　台式POP广告        36 

3 1 10　包装POP广告        38 

3 1 11　灯箱POP广告        40 

3 2　POP广告按设计内容分类        41 

3 2 1　食品类POP广告        41 

3 2 2　百货类POP广告        42 

3 2 3　节庆类POP广告        44 

3 2 4　公益类POP广告        45

4 1 POP广告设计的创意        50 

4 1 1 POP广告形式与内容的结合       54 

4 1 2 POP广告文案创意       57 

4 2 POP广告设计的形式规律        58 

4 2 1 稳定与平衡        58 

4 2 2 节奏与韵律        60 

4 2 3 对比变化         61

5 1 POP广告设计插图         70 

5 1 1 具象形插图        72 

5 1 2 抽象形插图        74 

5 1 3 意象形插图        76 

5 2 POP设计插图类别         77 

5 2 1 人物插图         77 

5 2 2 动物插图         80 

5 2 3 风景插图         81 

5 2 4 食物插图         82 

5 3 POP字体设计的特点        84 

5 3 1 现代字体的性格与表述       84 

5 3 2 马克笔的字体书写方法       87 

5 3 3 字体与插图的结合       92

6 1 海报制作         98 

6 1 1 横版白底海报的制作        99 

6 1 2 竖版白底海报的制作       101 

VI 

6 1 3 彩底海报的制作        102 

6 2 手绘POP海报的分类        104 

6 2 1 餐饮类手绘POP海报       104 

6 2 2 服饰类手绘POP海报       107 

6 2 3 商业类手绘POP海报       108 

6 2 4 培训类手绘POP海报       109 

6 2 5 节日类手绘POP海报       110 

6 2 6 公益类手绘POP海报       113 

6 2 7 休闲类手绘POP海报       115 

6 2 8 企管类手绘POP海报       117

7 1 超市POP广告设计        122 

7 1 1 超市POP广告的特点及设计      122 

7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置       123 

7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点      125 

7 1 4 超市 POP广告的导购功效       129 

7 1 5 超市POP广告的使用管理       129 

7 2 商场POP广告设计        131 

7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点      131 

7 2 2 商场POP广告的制作材料       135 

7 2 3 商场POP广告的陈列与分类      135 

7 3 专卖店POP广告设计        137 

7 3 1 专卖店的销售特点及分类       137 

7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点     138

8 1 认识立体POP广告        144 

8 1 1 立体POP广告的概念       145 

8 1 2 立体POP广告的分类       147 

8 2 立体POP价目卡与展示牌       148 

8 2 1 价目卡        148 

8 2 2 展示牌        149 

8 3 立体POP陈列展示架        151 

8 3 1 相框式        151 

8 3 2 对折复合式        152 

8 3 3 蛇形与矩阵        152 

VII 

9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较       160 

9 2 电脑与手绘POP广告的关系        162 

9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合       162

10 1 海报设计作品赏析        172 

10 2 立体POP广告设计作品赏析       179 

10 3 字体图形化设计作品赏析        182 

10 4 其他设计作品赏析        188

《POP广告创意与设计（第2版）》侧重加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。通过POP设计实际案例的一案一析，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。

《POP广告创意与设计（第2版）》侧重加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。通过POP设计实际案例的一案一析，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。