本期《全球传媒评论》从2012年春夏秋冬出刊的四期（第九、十、十一、十二期）《全球传媒学刊》电子版发表的文章中，精选了24篇，主要分6个专栏刊载。

在互联网时代，发表论文的时效性与学术传承的选择性均是不能不考虑的问题。从2012年起，清华大学新闻与传播学院的电子学术期刊《全球传媒学刊》及印刷版《全球传媒评论》从每年各两次，正式改为每个季度出版一期电子期刊《全球传媒学刊》，年末再精选文章，发表于合订的印刷版《全球传媒评论》上。学刊频次的增加有利于形成我们与读者的约会。而印刷版文章经过挑选，将更加集中和精粹。当然，出于时效性考虑，电子期刊部分优秀论文的作者选择将文章尽快发表到其他纸质刊物上，也遗憾地不能收入年度文集了。

本期《全球传媒评论》从2012年春夏秋冬出刊的四期（第九、十、十一、十二期）《全球传媒学刊》电子版发表的文章中，精选了24篇，主要分6个专栏刊载。

2012年《全球传媒评论》的第一个重要专题是“中华人民共和国新闻事业”。学者陈开和关于新中国成立以来中国对驻华记者管理制度演变历史的研究，系统地介绍了中华人民共和国成立后对外国记者管理制度的变迁；史安斌的论文对微博时代政府新闻发布工作面对新技术挑战的理论探索、制度创新特点进行了翔实的归纳和概述；孟建与林溪声的文章以中外对比的视角对西方传统和中国在新中国成立前后的经验进行了总结；而黄卫星则详细分析了历史上著名的大型音乐舞蹈史诗《东方红》的创作背景。他们的研究既有外国经验，又有中国观点。

在常设的“传播历史与理论研究”专栏中，美国学者理查德·约翰介绍了他的著作《网络国家》，并以丰富的史实和有趣的案例解释了美国电报和电话不同的发展理念及其与美国社会思潮的交相影响，说明在新媒介技术的发展中，人（而不是技术）才是新媒介采纳中具有决定性的因素。加拿大学者肖恩·冈斯特关于环境传播的理论文章系统地介绍了国内学者所不熟悉的媒介传播与环境危机之间错综复杂的关系，提示了环境研究的多重视角，以及传播对中国环境政治可能产生的影响。中国学者张咏华介绍了欧洲传播学研究的社会学关注点及其[1]00全球传媒评论［Ⅷ］[2]00[1]主编的话研究方法；赵菁则以文化权力的观点评析了从“文化帝国主义”到“批判的跨文化主义”研究路径。这些国际知识背景有益于中国学者拓宽学术领域和全球视野。

在特设的“对外传播与涉外媒体”专栏上，学者辜晓进的文章以深圳为例，探讨了新中国成立后地方涉外传媒兴起的历史及其原因，认为国家应更多呵护与扶持地方涉外传媒。曾一果以澳门《文化杂志》“中文版”为研究对象，考察了回归前后澳门人的身份认同，评析了澳门回归过程中地方媒介对澳门人“澳门意识”的建构，并对历史叙事的随意性进行了批评。白文刚则以明、清两朝在朝贡、遣使、册封等活动中体现的传播理念和实践为例，说明中华文明的形象既得益于积极的传播，也来自于模范的实践。姚遥关于“建构软实力”的文章强调“道”与“术”的区别，提出了“用中国的话语解释中国”和“用世界的话语解释中国”的两种宣传应对之策。

国际学者对宏观的媒介经济与具体的媒介经营管理有很多先进的理念探讨和对策研究，值得中国学者借鉴。为此而特设的“媒介经济与经营管理”专栏发表了几篇翻译的英文论文。齐湘和杨孟洁的文章提出了“网络新闻是否低档商品”的界定问题，通过对资料的二度分析，发现网络新闻的核心价值在于其方便性而非交互特征与多媒体内容。杭敏在论及“媒介产品组合”的管理主题时指出，在媒介的跨国组合战略中需要考虑文化因素、贸易政策、媒介环境和管理水平的差异。高平通过对两个电视节目的案例研究，提出了分析新兴商业模型的一种研究框架。

“全球传播研究”是本学刊的保留栏目。在本辑专栏中，澳大利亚学者奈仁·奇蒂和董乐铄对中国与印度关系的研究文章提出，亚洲的国际传播应该非常关注中印之间的信息流通。马来西亚华裔学者杨丽芳通过对分别供职于马来西亚国营电视频道和最大私营付费电视台的华语节目执行制片人的访谈，介绍了马来西亚华人观众对本土华语电视节目和中国大陆影视节目的评价。美国学者格雷西·罗森柏德思关于数字媒体和智能网络的论文，从媒介融合及社会资本的视角研究智能网络，探索保持联系的意义和社交媒介的潜力，对中国学者研究社交网络的思路有参考价值。

“全球传媒论坛”专栏照例精选学者和专业人士在清华大学新闻与传播学院的讲座内容。本期登载了在清华大学任教的美国教授詹姆斯·布雷纳和约瑟夫·韦伯的两个演讲，介绍了美国记者透过复杂多棱镜解读新中国历史的若干观点和西方记者最喜欢报道的一些新闻类型和题材。胡亦南的演讲以2012年俄罗斯总统选举报道为例，说明在重大国际事件面前，价值中立也许只是专业主义的一种迷思。饶瑾回顾了创办“反CNN”等草根公共意见网站的过程。他认为：与西方人交流，针锋相对，不惧冲突，才会有平等的对话机会。

《全球传媒评论》上的许多文章来自国际学术会议，如2011年11月在威海召开的“外国记者·媒体与近现代中国”和2012年8月在南京召开的“媒介文化与国际传播”等国际学术论坛。一些文章来自学术研究课题，如“新中国六十年新闻事业史研究”、“欧洲传播思想研究”等。今后，我们仍然欢迎这些深入的讨论和集中的选题。

电子期刊没有篇幅限制；而印刷刊物不得不忍痛割爱。对于删减了字数的论文，读者欲纵览全章，可登录我们的网站：http://www.tsjc.tsinghua.edu.cn/publish/jc/7175/index.html。

中华人民共和国新闻事业003

陈开和1949年以来我国对外国驻华记者管理制度的演变014

史安斌微博时代政府新闻发布的理论探索、制度创新和角色重构026

孟建林溪声西方主要政党的新闻发布经验与中国共产党新闻发布制度建设036

黄卫星新中国的革命精神与思想意识革命

——以大型音乐舞蹈史诗《东方红》的创作语境为例传播历史与理论研究049\

[美\]理查德·约翰网络国家：美国电子传播的发明

（周洋许有泉译）065\

[加\]肖恩·冈斯特媒介、传播与环境危机：限制、挑战与机遇（纪莉译）087

张咏华社会学视野下欧洲传播学研究关注点及研究路径简析099

赵菁从“文化帝国主义”到批判的跨文化主义：文化权力再发现

对外传播与涉外媒体115

辜晓进新中国地方涉外传媒兴起及探因——以深圳为例129

曾一果后殖民时代的“澳门图像”——《文化杂志》（中文版）关于澳门形象的媒介建构144

白文刚中国古代对外政治传播与天朝形象塑造——以明、清两朝为中心157

姚遥建构软实力：中国对外宣传的“术”与“道”媒介经济与经营管理175

齐湘杨孟洁网络新闻是低档商品吗？——对网络新（刘清译）闻经济属性的探究194

杭敏跨国媒介产品组合管理议题及战略（白皓元译）207

高平新兴商业模型的分析框架：以中国媒介（邱爽译）产业为例全球传播研究225

[加\]赵月枝传播与中国的批判研究：机遇与挑战（纪莉译）232\

[澳\]奈仁·奇蒂［中］董乐铄 中国与印度——合作系统化升级的案例

242\[马来西亚\]杨丽芳马来西亚华语电视节目执行制片人的角色与挑战（梁悦悦王丹译）257\

[美\]格雷西·罗森柏德思建立联系：数字媒体和智能网络（邹胜郭梦君译）全球传媒论坛277\

[美\]詹姆斯·布雷纳透过美国记者的多棱镜解读新中国（荆会会译）279\

[美\]约瑟夫·韦伯作为身处中国的外国记者，我最想做的五类报道（吴巧云译）283

胡亦南在价值与中立之间——调查报道的取舍之道291

饶瑾从草根网站到国际媒体——反CNN网站的昨天、今天与明天301

袁蓉芳纪念·难得的画作——回顾大师范敬宜

CONTENTSJOURNALISM OF PEOPLES REPUBLIC OF CHINA003CHEN Kai HeEvolution of Chinas Policy towards Foreign Journalists since 1949

014SHI An BinThe Theoretical Exploration, Institutional Innovation and Role Remodeling of Chinas “Spokesperson System” in the “Era of Microblogging”

026MENG Jian & 

LIN Xi ShengThe News Release Experience of the Main 

Western Political Parties and Chinese Communist Partys News Spokesperson System Construction

036HUANG Wei XingRevolution Spirit and Ideological revolution in 

New China: The Context for the Creation of 

Music Dance Epic “The East is Red”HISTORY AND THEORY OF COMMUNICATION049Richard R. JohnNetwork Nation: Inventing American Telecommunications

（ZHOU Yang & 

XU You Quan trans.）

065Shane GunsterMedia, Communication and Environmental Crisis: Constraints, Challenges and Opportunities

（JI Li trans.）

087ZHANG Yong HuaTopics and Methodologies of European Communication Research in the Scope of Sociology

099ZHAO JingFrom Cultural Imperialism to Critical Interculturalism: Rediscovery of Cultural Power[1]0全球传媒评论［Ⅷ］[2]0[1]INTERNATIONAL COMMUNICATION AND FOREIGNRELATED MEDIA115GU Xiao JinThe Emergence of Local Foreignrelated Media

 in New China: A Case Study of Shenzhen 

129ZENG Yi Guo“Macau Picture” in Postcolonial Era: Media 

Construction of Macaus Image in Revista de CultureChinese Edition

144BAI Wen GangInternational Political Communication and Im

age Building of the Celestial Empire in Ancient China: Ming and Qing Dynasty as the Case

157YAO YaoConstructing Chinas Soft Power: The Tech

nique and the Essence of Chinas International CommunicationsMEDIA ECONOMY AND MANAGEMENT175QI Xiang & 

YANG Meng JieIs Online News an Inferior Good? Examining

 the Economic Nature of Online News among Users

（LIU Qing trans.）

194HANG MinIssues and Strategies in Managing Product 

Portfolios across Borders and Cultures

（BAI Hao Yuan trans.）

207GAO PingA Framework for Analyzing Emerging Business Model: Cases of Chinas Media Industry

（QIU Shuang trans.）GLOBAL COMMUNICATION RESEARCH225ZHAO Yue Zhi Communication and Critical Studies in China: Opportunities and Challenges

（JI Li trans.）

232Naren Chitty, 

DONG Le ShuoChina and India: The Case for Systematic Escalation of Cooperation

242Nicole. Yang Lai FongThe Role and Challenges of Executive Producers for Chinese Television Programs in Malaysia

（LIANG Yue Yue & 

WANG Dan trans.）

257Gracie LawsonBordersMaking the Connection: Digital Media and Intelligent Networking

（ZOU Sheng & 

GUO Meng Jun trans.）GLOBAL MEDIA FORUM277James BreinerThe New China Seen through the Prism of 

American Journalists

（JING Hui Hui trans.）

279Joseph WeberThe Top Five Stories I Would Tell As a Foreign 

Correspondent in China Now

（WU Qiao Yun trans.）

283HU Yi NanBetween the Value and Neutrality: The Way to Make Choice in Investigative Journalism

291RAO JinFrom a Grassroots Website to International 

Media: ANTICNNs Yesterday, Today 

and TomorrowCOMMEMORATION301YUAN Rong FangA Precious Painting: Remembrance of Fan Jingyi