本教材按《中华人民共和国商标法（2019年修订）》全新编写，通过本课程的学习，让学生了解商标法的基本知识、相关原理、最新发展，熟悉我国商标法律、商标管理等方面的内容，了解国内外商标相关知识，并通过案例教学帮助学生提升商标保护和管理能力，希望学生通过该课程的学习掌握“商标法律、商标保护、商标运营、商标管理”等层面知识。本教材适合知识产权管理专业、工商管理专业本科学生，以及技术经济学、科技管理专业研究生。

商标、专利和著作权一起构成现代知识产权法律体系的主要内容。专利鼓励科技创新，著作权保护人类文化智慧，而商标则与商品、企业息息相关，关乎人们日常生活的方方面面。商标是商品的标识，是人们购买和消费时的重要指示。由于商标的存在，

消费者选购哪一家企业的商品，或者选择哪一类商品都将变得省时省力，这是由于商标不仅仅是一个简单的图案、颜色、数字、字母等要素的结合，其背后凝结的是企业大量人力物力的投入，是企业通过长期诚信经营所积累的商誉。人们信赖这种商誉，甚至愿意为这一商业标识付出溢价。这就说明，商标从最初的商品质量和商家信誉的标志，逐步过渡到某一种消费符号、消费品位和文化，它不再单纯满足消费者的衣食住行基本要求，而是赋予了更加多元的价值取向。

自2009年开始在西北大学法学院为知识产权专业本科生讲授商标法课程以来，作者密切关注国内外商标法领域的理论、立法、实践和政策变动与发展。通过课题研究，作者走访本地企业和进行网络调查，也为地方企业进行商标培训和讲座，解答企业商标申请和维权中的难点与疑惑。在上述理论和实践工作中获得的心得体会也都直接或间接体现在本书内容之中。

本书严格依照2019年《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》），深度理解和把握教育部关于法学专业本科教学理念与精神，立足于商标法必修课这一重要事实，力图做到内容全覆盖、法条重解读、案例重分析三大特色，同时注重理论体系研究，理论与实践相结合，学习与思考并重。为此，全书共设置7章，从商标的历史起源开始，包括了《商标法》自1982年第一次颁布以来的历次修订，讲述我国商标发展和演变的过程，以及商标的分类与作用。在此基础上，对商标权的获得（商标注册的条件和程序），以及商标维持（商标注销、撤销和无效宣告的条件和程序）进行讲解，这是商标成为商标权人无形资产的重要步骤。接下来，商标权的具体内容和范围，以及商标侵权救济是商标权人正当权益的运用和保护，也是《商标法》在司法实践中的重点和难点。最后是商标管理，这也是我国商标法律制度的一大特色，即商标行政管理机关对商标的管理和监督，从而在商标申请、审核、注册和批准这一链条上增加了事后的监管，对于维护正常市场竞争秩序具有着十分重要的意义。

全书每章设有导读，指出本章的重点和难点，有助于读者从整体上把握各章的逻辑结构； 每章在内容上也安排了大量的案例与实例，旨在通过对这些案例分析引导读者加深对本章重点难点的学习。同时，每章后面附有习题（主观题和客观题）和PPT，均有答案进行讲解。全书末附有试卷，可以帮助读者进行独立测试，便于从全局把握和理解《商标法》的内容。

本书主编张曼，副主编方婷。具体编写分工如下： 

邱洪华负责编写第一章商标概论，

张曼负责编写第二章商标的构成要件和第三章商标注册的申请与审核，

杜路负责编写第四章商标权的内容，

方婷负责编写第五章商标权终止和第六章商标侵权行为的认定和法律责任，

孙海荣负责编写第七章商标管理。

本书最终由张曼统稿定稿。

在本书的编写过程中，编者参考了大量的相关教材和书籍，这些资料对本书的成文具有十分重要的作用，在此对有关作者表示衷心感谢。西北大学资助了本书的出版经费，清华大学出版社为本书的出版付出了辛勤努力，在此表示由衷感谢。

由于编者水平有限，本书中难免不当或疏漏失误，敬请广大读者批评指正。

编者

第一章商 标 概 论

第一节商标的概念

第二节商标的功能

第三节商标的种类

第四节商标的使用

第五节我国商标法的立法宗旨和演变

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深度思考

即测即练

第二章商标的构成要件

第一节显著性

第二节合法性

第三节在先性

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深度思考

即测即练

第三章商标注册的申请和审核

第一节商标注册的申请

第二节商标注册的审查和核准

第三节商标国际注册

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深度思考

即测即练

第四章商标权的内容

第一节商标权的概念与特征

第二节商标权的取得方式

第三节商标权保护期限和续展

第四节商标权的许可

第五节商标权的转让

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深度思考

即测即练

第五章商标权终止

第一节商标权注销

第二节商标权撤销

第三节商标权无效

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深度思考

即测即练

第六章商标侵权行为的认定和法律责任

第一节商标侵权行为的认定

第二节侵犯商标权行为的类型

第三节商标侵权的法律责任

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深度思考

即测即练

第七章商 标 管 理

第一节商标管理机关的职责

第二节商标使用管理

第三节商标印制管理

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深度思考

即测即练

本教材按《中华人民共和国商标法（2019年修订）》全新编写，通过本课程的学习，让学生了解商标法的基本知识、相关原理、最新发展，熟悉我国商标法律、商标管理等方面的内容，了解国内外商标相关知识，并通过案例教学帮助学生提升商标保护和管理能力，希望学生通过该课程的学习掌握“商标法律、商标保护、商标运营、商标管理”等层面知识。本教材适合知识产权管理专业、工商管理专业本科学生，以及技术经济学、科技管理专业研究生。

张曼 副教授 知识产权院，主讲商标法、知识产权法、知识产权管理课程，出版教材《知识产权法律基础》，省级精品课程建设项目“知识产权法学精品课程建设”，主要参加人。