本书主要内容包括POP广告概述，手绘POP基础字体训练技法，手绘POP创意字体训练技法，手绘POP标题字训练技法，手绘POP插图训练技法，手绘POP色彩、文案、版式训练技法，手绘POP广告白底设计与制作，手绘POP广告彩底设计与制作，综合POP广告的设计与制作，POP广告作品欣赏。本书的特点为：实用的教学内容，实在的教学方法，实战的训练技法，实效的目标培养。

本书可作为广告设计或相关专业培养高等应用型、技能型人才的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

高职教育的特点应体现在学生的动手和实践能力上，这种能力在很大程度上取决于教师的实践能力，而不只是“纸上谈兵”。由于作者具有多年的POP 实践经验，并承担多家大型企业的POP 广告设计与制作任务，如康师傅、福瑞家、每家码、新华书店等商业企业，同时结合多年的教育教学实践，总结出一套适合高职人才培养目标的全新项目教学法，学生成绩的最终考核也与学生完成真实项目（以发票和实景照片为据）的多少挂钩，因此， 学生在学习期间都能完成一定数量的项目，这些高质量的项目作品得到企业的一致好评，既取得了一定的经济效益，也收到了良好的社会效益，真正实现了教学与实践零距离接触。该课程被辽宁省教育厅评为2009 年度辽宁省精品课程。

我们知道，手绘POP 概念不仅仅是一张海报，而是要通过广告词找准产品的诉求定位，使销售业绩增加的一种商业行为。POP 设计师也不仅仅是美术策划人才，更是有市场营销经验的营销人才。因此，把手绘POP 以一种技能课的形式导入大学的教学中（这里不仅指艺术院校，也包括其他院校）将是一种必然趋势。近年来，许多高校已开始重视手绘POP 海报设计课程，但效果一般，其重要原因是缺乏实践，教学与实践脱节，并没看见市场前景，甚至认为有计算机就不用手绘了，对POP 缺乏足够的认识，不了解手绘POP 广告在市场经济中，特别是世界经济不景气时期所起的重要作用，更不了解POP 广告广阔的发展前景。为了使教材更具实用性，为全面推广POP 广告设计与制作的“项目教学法”，为给在校和即将毕业的大学生、社会青年创造更为广阔的就业空间， 为在校学生创造勤工俭学条件或增加一项热门技能，更为解决商场、超市美工不会制作手绘POP 海报的难题，作者在已经出版两部POP 教材的基础上，吸收现有POP 教材的优点，弥补现有相关书籍的不足，精心编写了这本能充分体现实用的教材内容、实在的教学方法、实战的技法训练、实效的目标培养的教学用书。

POP 设计与制作属于新兴、时尚的一种职业，是艺术和商业的完美结合。教材本着循序渐进的教学原则和规律，一切从实际出发，精讲精练，通过POP 广告发展简史、POP 广告的特点、功能和前景展望，增加学生的学习兴趣和信心，同时通过卡通、有趣的手绘POP 基础字体，手绘POP 创意字体，手绘POP 标题字体，手绘POP 插图，手绘POP 色彩、文案、版式等技法训练，详细讲述了宋体字、黑体字与POP 字体的关系，手绘POP 基础字体—— 宋体字的训练技法，手绘POP 基础字体—— 黑体字的训练技法，手绘POP 字体的创意原则，手绘POP 基本字体的训练技法，手绘POP 11 种常用字体的训练技法，手绘POP 标题字体的装饰原则，手绘POP 标题字基本装饰训练技法，手绘POP 标题字创意装饰训练技法，手绘POP 插图的种类，手绘POP 人物、动物插图训练技法，手绘POP 商品、景物插图训练技法，手绘POP 色彩搭配训练技法，手绘POP 文案编辑训练技法，手绘POP 版式设计训练技法，商业类、公益类、招生招聘类手绘POP 白底、彩底的设计与制作项目，综合POP 广告的设计与制作，包含立体POP 广告的设计与制作、拼贴POP 广告的设计与制作、电脑POP 广告的设计与制作。最后的POP 广告作品欣赏内容分别是：悬挂式POP 广告作品欣赏；柜台式POP 广告作品欣赏；立地式POP 广告作品欣赏；吊旗式POP 广告作品欣赏；展示POP 广告作品欣赏；动态POP 广告作品欣赏；光源POP 

广告作品欣赏；电脑POP 广告作品欣赏；立体POP 广告作品欣赏；手绘POP 广告作品欣赏。这是一本系统、全面的手绘POP 实用、实战技法教材，建议课时为32 ～ 64 。该书内容翔实，图文并茂，通俗易懂。

在本书的编写过程中，得到了辽宁美术职业学院院长姜立教授，副院长王东辉教授、辽宁文化艺术职工大学美术系主任李艳杰教授，广东科技学院艺术系赵卫平主任以及赵霞、黄静、刘晔、梁宇、王宏、王樱诺、郭彦龙等同学的全力支持。同时也得到了闻名全国的手绘POP 中国第一品牌吉郎美工学校丛斌校长、毕超老师的鼎力相助， 在此一并表示最诚挚的谢意。

由于时间仓促，水平有限，缺点和不足在所难免，恳请广大读者多提宝贵意见。

编者2014 年2 月

第一节POP 广告的内涵与分类...................................... 1 第二节手绘POP 广告的特点与功能................................. 12 第三节手绘POP 广告的工具及用法................................. 14

第一节宋体字、黑体字与POP 字体的关系........................... 23

第二节宋体字训练技法........................................... 26

第三节黑体字训练技法........................................... 27

第一节手绘POP 字体的创意原则................................... 30

第二节手绘POP 基本字体训练技法................................. 31

第三节手绘POP 11 种常用字体训练技法............................ 32

第一节手绘POP 标题字的装饰方法和原则........................... 43

第二节手绘POP 标题字基本装饰训练技法........................... 43

第三节手绘POP 标题字创意装饰训练技法........................... 45

第一节手绘POP 插图的作用和种类................................. 53

第二节手绘POP 人物、动物插图训练技法........................... 54

第三节手绘POP 商品、景物插图训练技法........................... 56

第一节手绘POP 色彩搭配与应用................................... 60

第二节手绘POP 文案的编辑技巧................................... 67

第三节手绘POP 版式设计训练技法................................. 68

第一节商业类白底海报设计与制作................................. 74

第二节公益类白底海报设计与制作................................. 76

第三节招聘类白底海报设计与制作................................. 77

第一节商业类彩底“镂空法”海报设计与制作....................... 81

第二节公益类彩底“镂空法”海报设计与制作....................... 82

第三节招生类彩底“镂空法”海报设计与制作....................... 83

第一节立体POP 广告的设计与制作................................. 86

第二节拼贴POP 广告的设计与制作................................. 87

第三节电脑POP 广告的设计与制作................................. 88

第一节悬挂式POP 广告作品欣赏................................... 92

第二节柜台式POP 广告作品欣赏................................... 94

第三节立地式POP 广告作品欣赏................................... 96

第四节吊旗式POP 广告作品欣赏................................... 99

POP

设计与制作

第五节展示POP 广告作品欣赏.................................... 103

第六节动态POP 广告作品欣赏.................................... 104

第七节光源POP 广告作品欣赏.................................... 105

第八节电脑POP 广告作品欣赏.................................... 107

第九节立体POP 广告作品欣赏.................................... 110

第十节手绘POP 广告作品欣赏.................................... 114