本书是中国职业教育学会有关科研课题的研究成果，列入人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心教材推荐目录，用于广告传媒专业领域的院校职业课程教学和职业技能培训。本书分为专业能力、广告传媒实战进阶、广告传媒综合攻略三个模块。

职业情境及角色介绍绪论　太阳每天都是新的第1章　万丈高楼平地起--广告设计概述1.1　豁然开朗--广告设计概念的界定1.2　相辅相成--广告设计与艺术的关系1.3　任重道远--广告设计师的任务第2章　创意是一朵绚丽的花_广告设计创意思维规律2.1　妙笔生花--广告设计创意2.2　举一反三--创意思维的方法第3章　有你的世界才精彩--广告色彩原理与方法3.1　海纳百川--色彩的基本知识3.2　耐人寻味--色彩与视知觉3.3　各显其能--色彩的心理效应3.4　一语中的--色彩的表现功能3.5　千变万化--色彩的调配第4章　盛开在掌心的焰火--广告设计形式及创作原理4.1　有据可依--广告图形创作原理4.2　包罗万象--广告图形表现方法4.3　耐人寻味--广告文字创作原理4.4　一锤定音--广告图文编排原理第5章　不变的是那份真诚--广告消费心理5.1　进退有常--消费心理初探5.2　随机应变叫几何与客户沟通交流第6章　认识你是我的缘--主要媒体形式的广告设计6.1　各有所长--报纸、杂志广告设计6.2　与众不同--户外广告设计6.3　至关重要--招贴设计6.4　独具匠心--包装设计6.5　丰富多彩--直邮广告6.6　触手可及--宣传画册广告6.7　网络广告--雨后春笋第7章　把你捧在手心里--输出方式7.1　了如指掌--输出技术常识7.2　不遗巨细--印刷原理及注意事项7.3　步步为营--印前处理7.4　五花八门--各种特殊工艺第8章　拨开乌云见天日--主要媒体广告的法律规定8.1　举足轻重--广告中法律规定的重要性8.2　锦上添花--户外广告等媒体广告的法律规定