本教材全面阐述了市场营销策划的基本原理，市场营销策划的准备工作以及营销过程中所运用的各种策划形式和方法。

章节目录：第一篇　营销策划原理第一章　营销策划导论第一节　营销策划概述第二节　营销策划程序第三节　营销策划的方法第二章　营销策划主题与环境分析第一节　营销策划主题第二节　企业营销外部环境分析第三节　企业营销内部环境分析第四节　企业营销SWOT分析第三章　营销策划书撰写第一节　营销策划创意第二节　营销策划创意技巧第三节　营销策划书结构与内容第四节　营销策划书撰写原则与技巧第二篇　营销策划实务第四章　产品策划第一节　产品推广策划第二节　品牌创建策划第三节　产品包装策划第四节　产品服务策划第五章　价格策划第一节　价格策划概述第二节　新产品入市价格策划第三节　产品调价策划第四节　企业避让恶性价格竞争风险的策划第六章　分销渠道策划第一节　分销渠道网络建设策划第二节　分销渠道管理策划第三节　供应链管理下的物流系统策划第七章　促销策划第一节　广告策划第二节　公共关系策划第三节　营业推广策划第八章　零售业态策划第一节　零售企业的总体策划第二节　超市策划第三节　专卖店策划第四节　购物中心策划第九章　企业形象策划第一节　企业形象策划概述第二节　企业形象策划的内容第三节　企业形象策划的程序第四节　企业导入CIS应注意的问题参考文献