本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容，并在每章后附有案例。

第一章　市场营销概论
第一节　市场营销的核心概念
第二节　市场营销观念的演变
第三节　市场营销观念的创新与发展
第四节　市场营销的重要性
思考与练习
第二章　市场营销环境分析
第一节　市场营销环境概述
第二节　市场营销微观环境
第三节　市场营销宏观环境
思考与练习
第三章　消费者市场与购买行为分析
第一节　消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节　影响消费者购买行为的因素
第三节　消费者的购买决策过程
思考与练习
第四章　市场营销研究与需求测量
第一节　市场营销信息系统
第二节　市场营销研究
第三节　市场需求测量
思考与练习
第五章　目标市场营销战略
第一节　市场细分
第二节　目标市场的选择
第三节　市场定位
思考与练习
第六章　产品策略
第一节　产品的概念
第二节　产品组合策略
第三节　品牌策略
第四节　包装策略
第五节　产品生命周期
第六节　新产品开发
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