此书为高职高专管理系列教材中《市场营销学》一书的第二版。此书第一版每年都保持一万册以上的销售数量，属于我社高职高专教材中比较受欢迎的一个品种。此次第二版的内容对案例进行了更新，并介绍了市场营销学最新的一些学科发展情况。

第1章 市场营销改变我们的生活第1节 市场营销由来已久第2节 现代企业以市场营销为导向第3节 谁参与市场营销本章小结重点概念思考题案例分析第2章 分析营销环境，寻找成功机会第1节 营销环境中蕴涵机会与风险第2节 宏观环境引导营销活动的大方向第3节 微观环境直接影响营销活动方式和效果本章小结重点概念思考题案例分析第3章 个人消费市场——购买行为不同第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场第2节 消费者怎样做购买决策第3节 消费者购买行为的特点及其影响因素第4节 谁是产业市场的采购决策者第5节 产业市场的购买者怎样做出购买决策本章小结重点概念思考题案例分析第4章 信息是企业营销的基础第1节 企业营销决策需要哪些数据信息第2节 建立企业营销信息系统第3节 市场调查的设计与实施本章小结重点概念思考题案例分析第5章 制定营销战略第1节 营销战略的制定第2节 有效的细分市场第3节 目标市场选择策略第4节 合适的市场定位本章小结重点概念思考题案例分析第6章 营销策略组合第1节 营销手段与营销策略组合第2节 企业营销组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手……第7章 产品——企业营销的基础第8章 沟通整合——促成销售第9章 定价策略——事关企业收入与利润第10章 分销渠道选择——竞争新热点第11章 企业营销组织与计划第12章 市场营销新发展主要参考书目

吕一林，中国人民大学商学院副院长、教授。 研究方向：市场营销、商业经济。主讲课程：市场营销管理、美国商业。在市场营销领域发表论文数十篇，主编教材多部，译著多部。主持国家自然科学基金项目、内贸部项目及国家计委宏观经济研究院项目，为许继集团等多家大型企业作管理咨询和市场调研。