本书是专为高职高专市场营销专业的学生编写的教材，而高职教育的特点是以培养面向基层、面向生产服务第一线的专业技术人才为目标的大众化教育。因此，本书具有以下特点：
1。很强的实践性。
2。广泛的适用性。
3。较强的系统性。