本书从品牌概念入手, 阐述了报业品牌的功能、发展路径。并通过案例说明来分析报纸品牌的定位、名称和标识的确立以及发展规划。以新闻内容的信息服务性创品牌，通过各类具有吸引力的活动为核心竞争力并通过案例阐述报纸的销售和品牌营销。

第1章报刊品牌构建ABC——战略愿景概说

开篇案例

《南风窗》的品牌成长  

报刊品牌

品牌与报刊品牌

报刊品牌：“路标”与“旗帜”

报刊品牌分类

约定俗成的报纸分类

大众专业报纸

大众专业期刊

“行业报刊”、“学术报刊”转向“大众专业报刊”

报刊品牌战略思考

品牌战略思考之前

品牌战略方向

品牌战略规划

报刊品牌战略规划内容

媒体CEO访谈

《21世纪经济报道》总编辑沈颢：以“宗教的精神”做新闻

企业战略思考与品牌战略思考

第2章占领受众心智——品牌定位实战方略

开篇案例

“汉芯一号”调查案

品牌定位

品牌定位需要回答的问题

品牌定位方法

开拓性定位

细分性定位

取代性定位

《第一财经日报》与《21世纪经济报道》的未来对峙

《体坛周报》和《足球》：“双雄时代”的定位

《南方体育》定位反思

《财富》、《福布斯》和《商业周刊》：商业精英三剑客

《国家地理》和《中国国家地理》的“地理视角”

《读者文摘》、《读者》：独特的“情感”定位

《读者》和《中国国家地理》的“跟进式定位”

时尚杂志，为“白领、中间阶层”引领时尚

《财经》：政经报刊的定位逻辑

《计算机世界》：占据领袖地位

《金融时报》与《华尔街日报》的重新定位

媒体CEO访谈

“灰色的演变”——解读《华尔街日报》的版面识别

以“人物”切入，做时政杂志老大

——与《南方人物周刊》主编文建明、执行主编徐列的对话

第3章寻找DNA——品牌识别方程解析

开篇案例

《国家地理》的“黄色边框”

《国家地理》品牌识别判断

品牌识别及其需要回答的问题

概括品牌识别概念

品牌识别角度与因素

作为产品的品牌

作为组织的品牌

作为个体的品牌·品牌个性

作为符号的品牌

品牌识别结构

核心识别

延伸识别

媒体CEO访谈

总编辑秦朔为《第一财经日报》打分

第4章品牌修炼——品牌资产管理秘诀

开篇案例

品牌资产及其要素

品牌资产

品牌资产要素

品牌知名度

品牌忠诚度

品质认知度

品牌联想

媒体CEO访谈

把“核心竞争力”的“发源地”引入中国

——闻洁谈《哈佛商业评论》精粹译丛

第5章考量品牌身价——细说价值评估

开篇案例

品牌价值及品牌评估

感受品牌价值

品牌价值评估的价值

品牌评估机构及评估种类

品牌评估的主要机构

品牌评估种类

品牌价值评估要素及其评估方法

品牌资产评估方法类别

几个具体评估项目采用的评估方法

其他几种排名评选方法

品牌价值评估专家访谈

品牌虽“虚”，其竞争力是“实”的

品牌价值到利润的转化

后记

 

金雁：主任编辑，1982年毕业于河北师范大学经管系，获经济学学士学位。曾在高校执教经济学数年，发表学术论文十余篇。1992年应聘为《广州日报》社理论部编辑，后历任广州日报报业集团所属《足球》报社副社长、《岭南少年报》副总编辑、广州市新闻研究所副所长（兼）。曾获多项国家、省、市级编辑奖和优秀学术论文、新闻论文奖。多年来一直致力于媒体品牌经营研究，并获广州市社会科学基金2004年立项资助。

王宁：毕业于内蒙古工业大学工业管理工程专业，获工学学士学位。原供职于工贸企业，后转入广告公司，曾担任广州蓝色火焰公司高级客户经理。现主持《足球》报社广告中心策划部工作，重点参与《足球》报社品牌管理工作和广告销售策划，是《足球》报“2006年世界杯”广告销售策划全案的主要参与者。